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 从王老吉捐了一个亿善举所想起的 |
| 龙门闲人 发表于：2008-5-27 9:47:05 |
自5月18日晚央视以“爱的奉献”为主题的抗震救灾募捐晚会后，有网民号召，“王老吉，你够狠，捐了一个亿。为了整治这个嚣张企业，买光超市的王老吉！”王老吉的善举，不能说与广告无关，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！”“患难见真情，真爱王老吉”等，就是他们今年预制的新广告语。其精妙之处在于，这段广告将企业发展与社会责任紧密联系起来，在广大民众中产生了积极、正面的消费乘数效应反馈，以至短时间内卖断了货。
当一个企业将经营理念自觉与社会责任挂起钩来，情况就大不相同。比尔·盖茨夫妇拿出自己54%的资产成立比尔·盖茨基金会。有机构算了一笔账，几年来，比尔·盖茨每1美元慈善投入，换回了1.1美元至2美元的回报。王老吉此举，有异曲同工之妙。将真爱、国货、责任、民族等这些不搭边际的词汇天衣无缝地融合到一个红罐罐上，居然产生了梦幻般的广告效果，使王老吉的品牌价值获得迅速提升，相信王老吉也始料不及。
但是，如果没有一定乐善的经营理念和好施的企业文化基础，如此大手笔，也不是哪个商人或企业家都有勇气尝试的。老子曰：善建者不拔，善抱者不脱。修之于身，其德乃真。修之于家，其德乃余。修之于乡，其德乃长。修之于邦，其德乃丰。修之于天下，其德乃普。故以身观身，以家观家，以乡观乡，以邦观邦，以天下观天下。
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