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【旅体局】《富春山居图》原创地、实景地品牌进一步打响
2018年12月4日 14:40 富阳新闻网

    日前,2018杭州·黄山乡村振兴与旅游发展高峰论坛暨第十四届杭州·浙西旅游合作峰会在富阳召开。会议通过高峰论坛、系列评选、长三角旅行商及媒体采风踩线、乡村旅游产品推介会、千人游浙西等活动,充分展示浙西和黄山丰富的乡村旅游产品和资源,带动两地旅游产业联动发展。

    富阳区通过举办浙西旅游合作峰会,也为本年度旅游宣传推广工作划上一个圆满的句号。一年来,区旅游体育局以“《富春山居图》原创地、实景地”特色品牌为抓手,以杭黄高铁开通为契机,通过媒体合作、形象宣传、线路发布、市场促销等手段,不断地扩大客源市场,进一步提升了“休闲杭州.运动富阳”区域品牌的知名度和影响力。

突出以《富春山居图》原创地、实景地为特色品牌的市场推广力度

    主动出击拓市场。今年以来,富阳旅游宣传推广工作以“长三角”为重点,“省内城市”为核心,“杭黄高铁”开通为契机。结合富春山居首届乡村百花大会、东梓关富春江江鲜大会以及美丽乡村建设成果,推介《富春山居图》经典线路产品。

    以“长三角”为重点,走进江苏的常州、南通等城市,组织当地主要旅行商和主流媒体举行旅游产品推介会,引导扬州、镇江、南通等新兴客源市场旅行社组线包装好富阳旅游产品;以省内“温、台、甬”为中心,辐射周边城市,开展以《富春山居图》原创地、实景地为主题的疗休养市场推广;以“杭黄开通”为契机,走进江苏南京、安徽合肥、江西南昌等高铁沿线省会城市,开展以“乘着高铁游《富春山居图》实景地—富阳”为主题的富阳旅游推广。

    做好“请进来”文章。邀请徐州旅行社联盟走进富阳踩线考察活动,100余家徐州旅行社负责人实地考察杭州野生动物世界、杭州龙门古镇、富春桃源等景区,聆听整体富阳旅游产品介绍,策划富阳三日游产品线路并在徐州客源市场招徕游客。

    借势借力强推广。今年以来,区旅游体育局充分利用上级业务主管及客源地城市组织举办的各类旅游推广活动,组织参加中国国际(上海)旅游交易会、中国(无锡)旅游产业博览交易会、2018中国旅游日广场宣传、宁波国际旅游展、中国浙江山水旅游节等活动;组织参加杭州市旅游委员会举办的长春、哈尔滨、沈阳、齐齐合尔、武汉、长沙等城市的宣传推广;组织开展“千里大别山·秀水富春江” 山水风光摄影作品联展。

突出以《富春山居图》原创地、实景地一系列元素为主题的宣传造势

    组合各类媒体宣传优势,强化《富春山居图》实景地宣传。一是抓国内外知名旅游杂志、期刊、报纸进行专题宣传。在《中国旅游报》等杂志等做了富阳旅游产品线路宣传;不定期的在《杭州日报》、《都市快报》发布富阳旅游体育相关活动和信息;在《常州晚报》、《姑苏晚报》等客源地城市主流晚报上刊发富阳旅游最新旅游资讯,引导当地市民走进《富春山居图》原创地、实景地—富阳。全年共发布旅游专版(刊)100余个专版(通栏)。

    二是与电视、电台媒体通力合作,烘托《富春山居图》实景地主题形象。与浙江电视台影视娱乐《旅行》、杭州电视台一套《走遍杭州》等栏目合作,分别制作富阳旅游体育专题数期,挖掘富阳乡村旅游精品点与线路,引导市民上山下乡、体验美丽乡村。

    三是做好“旅游进社区”文章。分别走进上海中山公园露天音乐广场、苏州桐泾公园、富阳玉长城广场等开展富阳旅游服务进社区活动,发放富阳旅游宣传资料3000余份。

    四是开展在主要客源城市的富阳旅游形象宣传。我们分别在上海社区、杭州城市公交、杭州火车东站、黄山火车北站等平台发布富阳旅游户外(灯箱)形象宣传和车载视频形象广告。

    突出新媒体的宣传力度,丰富宣传手段。一是加大“富阳旅游”自媒体的宣传和策划力度。今年我们的“富阳旅游”微信公众号由知名网络运营平台—腾讯公司委托管理,每周定期编发信息,内容涉及旅游六要素、旅游节庆活动及富阳体育赛事预报等。

    二是利用网络媒体开展旅游宣传。与腾讯大浙网、杭州十九楼等知名网络媒体开展年度合作;对重大活动、重要赛事、旅游促销等开展微信直播,如在南京、合肥的推广就是利用《一点资讯》微信平台进行推介会现场直播,既对邀请的旅行社推介了富阳的旅游资源和产品线路,同时对平台的粉丝进行了推广,据平台显示,南京推广现场直播的关注度达到10万+。

    突出美丽乡村元素,制作精美旅游宣传用品一是编印富阳旅游宣传册。策划编制富阳旅游推介手册、富阳旅游指南等纸质宣传品3批次20余万份,主要用于推介会、区内涉旅活动(会议)以及在全市旅游饭店、车站、码头、集散中心、200余家旅游咨询点等场所发放,进一步提升富阳旅游的影响力与知晓率。

    二是制作完善富阳旅游推介PPT。修改富阳旅游推介PPT,完善推介内容,增加乡村旅游及美食等元素;制作美丽乡村推介PPT,针对不同群体和要求开展富阳旅游产品推广。

    突出以《富春山居图》原创地、实景地为核心内容的咨询服务平台建设。一是抓好旅游咨询服务网点的管理建设。目前,全区共有旅游咨询点14个。截止10月份,各咨询点共接待现场咨询61401人次,接受电话咨询14588个次,接受网络咨询12668人次,发放各类宣传资料53805份。

    二是抓好“96123”旅游咨询服务热线富阳分中心的运营。“96123”旅游咨询服务热线主要为杭州市民出行或在杭州出行的外地游客提供吃、住、行、游、娱、购等各种咨询,是架设旅游出行者与城市旅游沟通的桥梁。分中心主要承接涉及我区相关的咨询服务任务。通过日常监管、业务培训,分中心运营情况良好。

    2019年,区旅游体育局将通过强化主题宣传、整合营销资源和推出特色产品,进一步擦亮《富春山居图》原创地、实景地”品牌。

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